ఓటీటీకి క్యూ కడుతున్న దక్షిణాది చిత్రాలు.. సింగిల్ స్క్రీన్‌లపై తీవ్ర ప్రభావం: కుంచించుకుపోతున్న థియేట్రికల్ విండోపై ఎగ్జిబిటర్ల ఆందోళన

హర్షిత్ రెడ్డి నటించిన 'దీవానా' మరియు విష్ణు విశాల్ నటించిన 'గట్టా కుస్తీ 2' చిత్రాలు థియేటర్లలో విడుదలైన కొద్ది వారాలకే ఓటీటీలోకి రావడానికి సిద్ధమవుతుండటంతో ఆంధ్రప్రదేశ్ మరియు తెలంగాణలోని సినిమా థియేటర్ల యజమానులు ఆందోళన వ్యక్తం చేస్తున్నారు. శ్రీకాంత్ సంగిశెట్టి దర్శకత్వంలో గీతా ఆర్ట్స్ పతాకంపై రూపొందిన 'దీవానా' చిత్రం జూన్ 19, 2026న థియేటర్లలో విడుదలైంది, కానీ కేవలం ఆరు వారాల తర్వాత జూలై 31 నుండి 'ఆహా'లో స్ట్రీమింగ్ కానుంది. అదే రోజున 'గట్టా కుస్తీ 2' కూడా తెలుగుతో సహా పలు భాషల్లో నెట్‌ఫ్లిక్స్‌లో అందుబాటులోకి రానుంది.

థియేటర్ల మనుగడకు కీలకమైన థియేట్రికల్ రన్ సమయం ఇలా తగ్గిపోవడం సింగిల్ స్క్రీన్ మరియు మల్టీప్లెక్స్ ఆపరేటర్లకు పెద్ద దెబ్బ. 'దీవానా' తమిళ వెర్షన్ ఓటీటీ విడుదల, మరియు 'చిన్న చిన్న ఆసై' (జూలై 28 నుండి జియో హాట్‌స్టార్‌లో స్ట్రీమింగ్) వంటి చిత్రాల వ్యూహాలు తమ లాభాలను హరిస్తున్నాయని ఎగ్జిబిటర్లు అంటున్నారు. "ఓటీటీ మార్కెట్ ప్రస్తుతం ఒడిదుడుకుల్లో ఉంది, డీల్ క్లోజ్ చేయడమే ఇప్పుడు ఒక పెద్ద పనిగా మారింది" అని పరిశ్రమ వర్గాలు పేర్కొంటున్నాయి.

మరోవైపు, నిర్మాతలు తమ చిత్రాల థియేట్రికల్ రన్ పూర్తి కాకముందే ఓటీటీ డీల్స్ కుదుర్చుకుంటున్నారు. ముఖ్యంగా తెలుగు, తమిళ మిడ్-బడ్జెట్ సినిమాల విషయంలో ఇది ఎక్కువగా కనిపిస్తోంది. తేజ సజ్జా 'జాంబీ రెడ్డి 2' చిత్రం విడుదలకు ముందే ₹45-50 కోట్ల నాన్-థియేట్రికల్ హక్కులను సొంతం చేసుకుంది, ఇది దాదాపు ఆ సినిమా నిర్మాణ వ్యయానికి సమానం. యువి క్రియేషన్స్ నిర్మించిన వరుణ్ తేజ్ 'కోరియన్ కనకరాజు' చిత్రం ఆగస్టు 7న విడుదల కావడానికి ముందే ₹26 కోట్ల నాన్-థియేట్రికల్ డీల్‌ను ఖరారు చేసుకుంది, ఇది ఆ సినిమా బడ్జెట్ ₹38 కోట్లలో మెజారిటీ భాగాన్ని కవర్ చేసింది. ఇటువంటి ఒప్పందాల వల్ల నిర్మాతలకు బాక్సాఫీస్ వసూళ్లపై ఆధారపడాల్సిన అవసరం తగ్గడంతో, ఎగ్జిబిటర్లకు ప్రేక్షకులను థియేటర్లకు రప్పించే సమయం తక్కువగా ఉంటోంది.

నాగబంధం వంటి చిత్రాలు థియేటర్లలో విడుదలైన 21 రోజులకే ఓటీటీలోకి రావడంపై మల్టీప్లెక్స్ యజమానులు ఆందోళన చెందుతున్నారు. జూలై చివరలో విడుదలైన దీవానా, గట్టా కుస్తీ 2, చిన్న చిన్న ఆసై వంటి మిడ్-రేంజ్ ప్రాజెక్ట్‌ల విషయంలో వేగంగా డిజిటల్ విడుదలలు చేయడం ఇప్పుడు ఒక ఆనవాయితీగా మారుతోంది.

ఈ ప్రభావం కేవలం తెలుగు సినిమాపైనే కాదు, తమిళంలోనూ కనిపిస్తోంది. మణిరత్నం తదుపరి నిర్మాణంలో విజయ్ సేతుపతి, సాయి పల్లవి నటిస్తున్న చిత్రానికి (ఏఆర్ రెహమాన్ సంగీతం) షూటింగ్ ప్రారంభం కాకముందే నెట్‌ఫ్లిక్స్ ₹20 కోట్లకు ఓటీటీ హక్కులను కొనుగోలు చేసింది. ఈ డీల్ చర్చనీయాంశమైనప్పటికీ, డిజిటల్ హక్కుల మార్కెట్ ఎంత అస్థిరంగా ఉందో మరియు ఎగ్జిబిటర్ల ఆదాయంపై ఇది ఎలా ప్రభావం చూపుతుందో తెలియజేస్తోంది.

నిర్మాతలు కొత్త రకమైన నిబంధనలను కూడా ప్రయోగిస్తున్నారు. ఉదాహరణకు, మహేష్ బాబు, నమ్రత శిరోద్కర్ 'రావు బహదూర్' నెట్‌ఫ్లిక్స్ ఒప్పందంలో బాక్సాఫీస్ వద్ద సినిమా బాగా ఆడితే మరిన్ని లాభాలు వచ్చేలా పనితీరు ఆధారిత క్లాజ్ (performance-based clause) ఉంది. అయితే, వేగంగా జరుగుతున్న డిజిటల్ ప్రీమియర్లు థియేట్రికల్ రన్‌ను దెబ్బతీస్తుండటంతో సినిమా యజమానులకు మాత్రం ఈ మార్పులు పెద్దగా ఊరటనివ్వడం లేదు.